|
En myte fødes Begyndelsen for Bibendum (1893-1905)
De bedste idéer opstår ofte ved en tilfældighed. Bibendum, uden tvivl verdens meste kendte publicity-karakter, er ingen undtagelse. Hans markante silhuet, hans meget personlige humor, for ikke at nævne hans mærkværdige navn, er alle unikke for ham, og det er resultatet af en række tilfældigheder, som involverede adskillige personer, så forskellige som en ingeniør i marketingforklædning, en plakatmager, en gammeldags poet og en bilchauffør.
I begyndelsen var sætningen...
Første trin: i februar 1893, på en konference for Society of Civil Engineers of Paris, hvor André Michelin forsvarede fordelene ved luftdækket ("pneumatique"), præsenterede han for første gang det udtryk, som senere blev Michelins motto: "The tire drinks obstacles" (Dækket drikker forhindringer). Denne historiske sætning skulle vise sig at blive produktiv...
| |  |
Andet trin: Ved "Exposition Universelle et Coloniale" i Lyon det følgende år, fik de to Michelin-brødre øje på en stak dæk med forskellige dimensioner, som havde en bemærkelsesværdig silhuet. Edouard sagde, fortælles det, til André, at hvis stakken havde arme, ville den ligne en mand. André Michelin ville snart komme i tanke om den sætning.
Kulinarisk latin
I 1897 viste illustratoren Marius Rossillon (som brugte pseudonymet O'Galop...!) Michelin-brødrene flere publicity-projekter. Blandt disse projekter var en tegning, som viste en drikkende mand, der løftede sit krus med mottoet "Nunc est bibendum" (Nu skal der drikkes) efter et vers af Horace. Dette citat fik straks André med den livlige fantasi til at huske sætningen "Dækket drikker forhindringer". Han fik hurtigt associationer mellem den fede bayerske mand på tegningen og dækstakken i Lyon, hvorefter han bestilte en plakat fra O'Galop.
| |  |
Fødslen
I 1898 skabte O'Galop efter André Michelins anvisninger en plakat, hvor man ser en fremfusende karakter sammensat af dæk, der hæver sit glas fyldt med glasskår og søm og udbringer følgende skål ved et festdækket bord: "Nunc est bibendum" (frit oversat til: "Skål! Michelin-dæk drikker forhindringer"). For at følge eksemplet fra datidens få bilkørere, havde manden, der kun var kendt som "The Michelin Gentleman", symbolerne på sikker succes: En signeret ring, en cigar og en korpulent figur! Hvad angår operabrillerne, så var de lånt ud af André Michelin.
Ved døbefonten
Men Bibendums egentlige dåb fandt først sted flere måneder senere under racerløbet Paris - Amsterdam - Paris. Da racerkøreren Théry så André Michelin passere ham, råbte han pludselig: "Der er Bibendum!"
Kælenavnet gik i arv fra far til søn, og inden længe var navnet "Bibendum" og Michelin-gentlemanden uløseligt forbundet. | |  |
|
